Наш бренд эко-косметики, успешно работавший в России, столкнулся с ограничениями роста на внутреннем рынке и принял стратегическое решение о выходе на международную арену, где конкуренция в нише натуральной косметики была исключительно высокой. Обратившись в международное seo продвижение мы получили не просто услуги перевода сайта, а комплексную стратегию завоевания доверия международной аудитории через глубокую культурную интеграцию и учет экологических стандартов каждого целевого региона, что позволило нам установить устойчивое присутствие в 8 странах Европы и Северной Америки.
Техническая подготовка к международному продвижению началась с создания многоязычной архитектуры сайта: специалисты выбрали комбинированную структуру subdomains для разных языков и subdirectories для региональных вариаций, тщательно настроили hreflang разметку для 9 языковых версий, реализовали геотаргетинг через серверные настройки и обеспечили соответствие всем международным стандартам — от GDPR до специфических требований к маркировке косметики в разных странах. Особое внимание уделили мобильной версии с учетом привычек международной аудитории, где 75% покупок совершается с smartphones, что снизило процент отказов до 22% и увеличило конверсию на 35%.
Контентная стратегия требовала глубокой культурной адаптации: мы полностью переработали описания продуктов с учетом beauty-трендов каждого региона, создали отдельные блоги о натуральной косметике с участием локальных beauty-экспертов, разработали гайды по уходу за кожей с учетом климатических особенностей разных стран. Для усиления доверия международной аудитории мы прошли сертификацию по международным экологическим стандартам (COSMOS, Ecocert) и отразили это в контенте, что стало ключевым фактором успеха в премиальном сегменте натуральной косметики.
Международный линкбилдинг строился на установлении отношений с локальными beauty-блогерами и экологическими организациями в каждой целевой стране: мы органично интегрировались в локальные beauty-сообщества, публиковали гостевые посты в авторитетных блогах о натуральной косметике, участвовали в экологических инициативах с географической привязкой. Особенный эффект дало создание программы лояльности для международных блогеров, которые делились своим опытом использования нашей косметики с учетом культурных особенностей своих стран.
Через 12 месяцев работы мы достигли значительных результатов: международный трафик вырос в 15 раз, доля зарубежных продаж увеличилась с 5% до 60% от общего объема, при этом средний чек на международных рынках оказался на 40% выше, чем в России. В 6 из 8 целевых стран мы вошли в топ-3 по запросам в сегменте натуральной косметики, а в Скандинавских странах и Германии закрепились как премиальный бренд эко-косметики из России, доказав что грамотное международное SEO позволяет преодолеть стереотипы о стране происхождения и конкурировать с локальными брендами на равных.