О причинах конечно сложно говорить, ведь для начала стоит сказать что нужно аудит сайта сделать и уже после этого говорить о работах которые должны так или иначе проводится.
Более подробно о аудитах сайта можно в интернете узнать, к примеру вот здесь http://dgagency.ru/services/seo/seo-audit/ оцените предложение от фирмы Digital Guru. Пожалуй что данное предложение лучшее, особенно беря во внимание что данная фирма является лучшим профессионалом в Москве.